Elles sont désormais partout : sur les affiches d’établissements scolaires, les annonces de formations, les invitations à des cérémonies et jusque dans la communication de certains grands événements organisés à Niamey. Reconnaissables à leurs personnages trop parfaits, leurs visages lisses et leurs décors parfois irréels, les images générées par l’intelligence artificielle occupent une place grandissante dans le paysage visuel de la capitale.
En quelques secondes, des outils comme ChatGPT et d’autres plateformes spécialisées permettent de créer une illustration à partir d’une simple description. Plus besoin de réaliser une séance photo, de chercher une image originale ou de construire laborieusement un univers graphique, quelques mots suffisent pour obtenir un visuel à Niamey.
Cette facilité séduit naturellement les écoles, les entreprises, les associations et les organisateurs d’événements. Elle permet de gagner du temps, de réduire certains coûts et de produire rapidement plusieurs propositions. Pour les petites structures qui disposent de moyens limités, l’intelligence artificielle peut même représenter une véritable occasion d’améliorer leur communication.
Mais à Niamey, son utilisation semble parfois aller au-delà de la simple assistance. Dans certaines créations, l’image générée devient presque l’unique matière du visuel. Peu de retouches, peu de personnalisation et, surtout, peu d’éléments réellement liés au contexte nigérien. Résultat : des affiches techniquement séduisantes, mais qui finissent souvent par se ressembler.
Le métier de graphiste fragilisé ?
Cette évolution soulève une inquiétude pour les professionnels de la création. Lorsqu’un client peut obtenir une image en quelques secondes, il peut être tenté de sous-estimer le travail du graphiste, voire de se passer entièrement de ses services.
Pourtant, concevoir une bonne affiche ne consiste pas seulement à produire une belle image. Il faut comprendre le message, connaître le public visé, organiser les informations, choisir les bonnes couleurs et construire une identité visuelle cohérente.
Le danger ne concerne donc pas uniquement la perte éventuelle de contrats pour les graphistes. Il touche aussi l’appauvrissement de la créativité. À force de demander à une machine d’imaginer à notre place, ne risquons-nous pas de moins observer, de moins chercher et de moins inventer ?
Un outil puissant, à condition de rester maître
L’intelligence artificielle n’est cependant pas l’ennemie de la création. Utilisée intelligemment, elle peut aider un graphiste à explorer une idée, préparer une maquette, tester une ambiance ou gagner du temps sur certaines étapes techniques. Elle peut devenir un assistant précieux, sans se substituer au regard humain.
Lire aussi : https://niameyinfo.com/134-logements-remis-aux-familles-deguerpies/
Tout dépend donc de la manière dont elle est employée. Entre utiliser l’IA comme point de départ et publier directement une image générée sans véritable travail de création, la différence est considérable.
Un sujet qui met certains acteurs mal à l’aise
Interrogés sur l’utilisation croissante des images générées par intelligence artificielle dans leurs supports de communication, plusieurs responsables d’établissements et organisateurs d’événements ont préféré ne pas s’exprimer officiellement. Certains craignent notamment que leur témoignage soit interprété comme l’aveu d’un manque de moyens ou d’un recours systématique à l’IA au détriment des professionnels.
Afin de respecter leur choix, Niamey info ne publiera ni leur identité ni le nom des structures concernées. Leur réticence témoigne néanmoins du malaise qui entoure encore cette pratique, largement visible dans la communication, l’utilisation de l’IA reste un sujet que peu d’acteurs souhaitent ouvertement assumer.
Un graphiste exerçant à Niamey accepte, en revanche, de témoigner. Selon lui, le principal problème ne réside pas dans l’existence de ces nouveaux outils, mais dans la manière dont ils sont utilisés. « L’Intelligence Artificielle n’est pas mauvaise comme beaucoup le pensent. C’est plutôt son utilisation qui est souvent mal maitrisée. Savoir formuler un bon prompt fait toute la différence entre un résultat banal et un rendu professionnel. Comme on dit : « il n’y a pas de mauvaise musique, seulement de mauvais artistes », explique-t-il.
Son constat rappelle que l’intelligence artificielle peut pourtant être un véritable atout lorsqu’elle accompagne le processus créatif. Elle peut servir à explorer une piste, préparer une maquette ou expérimenter une ambiance. Mais entre se servir de l’IA comme d’un assistant et lui abandonner entièrement la création, la frontière mérite d’être clairement posée.
À Niamey comme ailleurs, la question n’est plus de savoir si l’intelligence artificielle va s’installer dans les métiers de la communication, elle est déjà là. Le véritable défi sera d’apprendre à l’utiliser sans effacer les créateurs, sans uniformiser nos affiches et sans perdre ce qui donne de la valeur à une œuvre. Car si la machine peut fabriquer une image en quelques secondes, c’est encore à l’être humain de décider ce qu’elle doit raconter.
Fatouma Akiné pour Niameyinfo.